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  • 大陸品牌廠主導市場 手機芯片競爭壓力升高

    公司新聞2016-01-15 09:49:3416401640

    面對大陸一線品牌手機業者市占率越來越高的趨勢,多數人認為這將對上游手機芯片供應商產生不小的削價競爭壓力,甚至有可能改變過往上肥下瘦的大陸手機產業鏈情形;甚至有人直指,在大陸一線品牌手機大廠面對國際舞臺的挑戰下,過往聯發科所扮演的角色,將改由高通(Qualcomm)扮演,將對聯發科產生一些不利的市占率影響。

    熟悉聯發科人士指出,在大陸品牌手機大廠尋求更佳的全球市占率定位,并有意于2015年再創4G手機高性價比的競爭障礙下,聯發科其實很有機會趁勢拉抬自家手機芯片產品線由原先的中、低階位置爬向中、高階市場區隔,危機反而有可能化成轉機。

    其實自2014年下半小米宣布改采高通手機芯片解決方案后,市場就不斷質疑,當大陸品牌手機廠在內需轉外銷的過程中,聯發科手機芯片解決方案一定會成為犧牲品。

    而近期大陸二、三線手機品牌業者的市占率萎縮現況,搭配聯發科2015年第1季營收下滑超出預期的數字,更讓聯發科在大陸4G手機芯片市場恐逆風的說法不逕而走。

    不過,其實大陸品牌手機廠在2015年大陸4G手機市場更重產品性價比的角度,對近年來極力倡導中、高階手機芯片解決方案的聯發科來說,反而被視為一個量變轉質變的好機會,因為大陸客戶正面臨的產品差異化及高性價比等競爭壓力,其實聯發科都已有不錯的方案可以解決。

    臺系IC通路業者指出,其實大陸一線品牌手機業者正致力在4G手機世代,透過更多的產品差界化及品牌效益,試圖拉升終端手機產品銷售單價,避免淪落到只能跟二、三線品牌手機業者單打價格戰的泥沼中。

    而最主要的一個方法,就是透過大幅拉高手機硬體規格及效能,同時單價漲幅卻小的高性價比行銷手段,這樣的作法其實與聯發科一路在大陸手機市場走來的產品策略相當,至少目前在4G手機芯片產品線上,聯發科也是一貫強調高性價比的4G手機芯片解決方案。

    雖然市場總在揣測一線大陸品牌手機業者可能會汰換掉聯發科手機芯片改采外商產品,但實際上主力銷售機種仍以聯發科為主。

    上游供應商指出,其實每家國內、外Android手機業者都會有自家的高、中、低階手機產品線,其中,高階產品必須與蘋果(Apple)iPhone系列一較長短,在Android陣營高階市占節節敗退的現在,銷售數量肯定是最少的,主力銷售的長紅機種一般仍以中、低階智能型手機產品為主。

    也因此,不少大陸品牌手機廠在2014年下半,將新推的高階智能型手機內部芯片改采高通芯片設計,但其實真正主力機種仍與聯發科密切合作。畢竟,與高階智能型手機偏重忠誠度的行銷訴求不同,中、低階智能型手機仍強調性價比,而聯發科較高性價比的手機芯片解決方案,仍將是這些客戶的最佳選擇。

    雖然聯發科2015年第1季營運表現不是太理想,不過,從總經理謝清江在2015年初就喊出公司營收成長上看20%、4G手機芯片出貨量將增加2倍的目標來看,聯發科其實對于大陸4G手機世代更強調高性價比的競爭方向,及一線品牌大廠更能掌握終端市場需求的趨勢,初步判定是相對有利的。

    否則不會年初就看好大陸4G手機芯片市占率將往上攀升,并認為在4G手機芯片解決方案陸續量產后,第2季毛利率將開始改善。而在2015年每支4G手機產品對于聯發科所產生的芯片邊際貢獻度仍將正向成長下,聯發科2015年營收及獲利成長表現,其實沒有什么不看好的理由。

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